В 2024 году наиболее результативными форматами онлайн-рекламы стали видеореклама (52%), текстово-графические объявления (26%) и анимированные баннеры (26%).
Видеореклама по-прежнему считается одним из наиболее действенных рекламных форматов, однако с 2022 года существенно уменьшилось количество платформ для её размещения. Это привело к росту интереса рекламодателей к платформам, предлагающим этот формат. Тем не менее, контекстная реклама оставалась наиболее распространённым инструментом в рекламных кампаниях (40%). Чуть реже применялись медийная реклама (баннеры и видео) (36%) и SMM (31%).
В 2024 году основными факторами развития рынка интернет-рекламы стали высокая эффективность и рентабельность (42%), а также capacitatea быстрой запущенности рекламных кампаний (36%) и таргетирование релевантной аудитории (32%).
Аналитики отмечают, что рынок рекламы становится всё более технологичным, с использованием искусственного интеллекта для проверки и генерации текстов, а также Big Data для точного таргетинга. После завершения кампаний маркетологи чаще всего запрашивают посткампейн аналитику с ключевыми метриками (45%) и Brand Lift (31%), а кросс-канальную аналитику и Sales Lift запрашивают 23% и 20% специалистов соответственно.
В большинстве случаев специалисты в области рекламы и маркетинга акцентируют внимание на оценке эффективности различных каналов и продуманной оптимизации рекламных кампаний. Результаты опроса показывают, что каждый второй маркетолог использует разные методы посткампайн аналитики, которые уже стали стандартным инструментом в арсенале профессионала.
43% респондентов заявили, что в 2024 году работа с рекламными платформами и инструментами стала более удобной. Кроме того, 69% опрошенных отметили, что в этом году отмечается увеличение эффективности работы рекламных платформ и инструментов.
Экспертное мнение
«Запрос рекламодателей на простоту и прозрачность в работе с рекламными инструментами и платформами стал очевиден еще в прошлом году. Отечественные компании потратили время на частичное восполнение дефицита таких инструментов и оптимизацию процессов. Можно заключить, что мнения опрошенных отразили результаты политики импортозамещения в рекламной сфере. Организации, учитывающие потребности рекламодателей и адаптирующие свои продукты в соответствии с ними, показали рост в этом году и продолжат развиваться в будущем», – отмечает маркетолог Роман Мартиросов.
В 2024 году рекламный рынок продолжил активно развиваться, предлагая маркетологам новые возможности для достижения своих целей. Увеличение популярности видеорекламы и текстово-графических объявлений подтверждает, что рекламодатели ищут эффективные методы взаимодействия с целевой аудиторией. Важно отметить, что, несмотря на сокращение платформ для видеорекламы, высокий интерес к контекстной и медийной рекламе свидетельствует о разнообразии инструментов в арсенале маркетологов.
Аналитические инструменты становятся неотъемлемой частью рекламных стратегий, позволяя специалистам проводить детальный анализ эффективности и оптимизировать свои кампании. Применение AI и Big Data говорит о том, что технологии играют ключевую роль в современном маркетинге и позволяют достичь более точного понимания потребностей потребителей.
Опрос проведен Центром аналитики и исследований MTS Ads среди 500 маркетологов, представляющих рекламодателей различных секторов и категорий бизнеса, включая микро-, малый, средний и крупный сегменты. Исследование проходило в декабре 2024 года в 16 крупнейших городах России.