В начале лета на международном форуме «Неделя Российского Ритейла» представлены ключевые форматы и тренды вовлечения и мотивации потребителей.
Коллаборация
В современной маркетинговой среде коллаборации предоставляют новым возможностям для формирования выдающегося потребительского опыта. Эти стратегии способствуют отличному положению брендов, укреплению их образа и формированию эмоциональной реакции у аудитории.
Согласно исследованию Trend Vision 2024 компании Ipsos, 59% респондентов полагают, что коллаборации являются способом приобретения уникальных товаров или услуг, тогда как 64% убеждены, что они представляют собой хорошую возможность для брендов заявить о себе.
В 2025 году выделяется ряд ключевых трендов в коллаборациях, позволяющих брендам повысить эффективность своего послания в общении с клиентами. Одним из ведущих факторов остается юмористическое содержание, поскольку оно помогает снять напряжение повседневной жизни и обеспечить положительные эмоции, включая удовольствие от покупок.
Еще одним эффективным методом добиться вирусности и резонанса является эффект неожиданности или смешивание ранее несопоставимых вещей, что способствует расширению круга заинтересованных потребителей и привлечению новых приверженцев марки.
Культурный код
Сегодня одной из популярных тенденций является применение российских культурных традиций. Используя этот прием, бренды подчеркивают свою самобытность и отражают национальную идентичность, понятную и близкую потребителям. Популярный вектор развития направлен на восточную тематику, которая привлекает молодых потребителей, проявляющих повышенный интерес к культуре Азии. Эта тенденция усиливает способность брендов выделять свое уникальное торговое предложение перед нужной целевой аудиторией.
Геймификация
Применение игровых методов продолжает оставаться актуальным решением для увеличения вовлеченности и стимуляции потребителей. Такая практика полезна, в частности, для продвижения товаров здорового образа жизни, поскольку традиционные индикаторы натурального происхождения продуктов потеряли свою значимость для тех, кто придерживается принципов правильного питания. Эффект ностальгии в коллаборациях удовлетворяет важную потребность потребителей сохранять воспоминания о приятном опыте прошлого.
Заключение эксперта
«Чтобы запуск коллабораций в 2025 году оказался успешным, необходимо внимательно выбирать партнеров, учитывая особенности своей целевой аудитории и цели кампании. Важно следить за новейшими тенденциями и органично интегрировать их в общую стратегию продвижения для достижения максимальных результатов. Сотрудничество с медиа-компаниями обеспечивает широкие масштабы охвата, делает продукт заметнее среди конкурентов, увеличивает лояльность потребителей и приносит незабываемый опыт взаимодействия с брендом», – подчеркивает Денис Покровский, директор по лицензированию ГПМ Реклама («Газпром-Медиа Холдинг»).