25 июля было введено в действие правительственное постановление, определяющее признаки, по которым та или иная информация в сети Интернет классифицируется как реклама. Данный документ устанавливает правила идентификации рекламных материалов.
В соответствии с новыми правилами, контент признается рекламным, если он удовлетворяет определению, данному в соответствующем федеральном законе, и одновременно отвечает ряду ключевых признаков, указанных в самом постановлении.
Информация рассматривается как рекламная, если она направлена на привлечение внимания пользователей к товарам, услугам, работам, брендам, исполнителям, производителям, интеллектуальным продуктам либо мероприятиям, формирует или поддерживает интерес к ним и способствует продвижению на рынке. Важно отметить, что такая информация не должна иметь исключительно справочный, информационный или аналитический характер.
Кроме того, в документе перечислены случаи, когда материалы не подлежат классификации как рекламные. К таким случаям относятся, например, результаты поиска, стандартизированные позиции в тематических каталогах (например, краткая информация о производителях, исполнителях, предлагаемых ими продуктах и услугах). Исключением из определения рекламы также являются материалы непосредственно размещённые производителями товаров, организаторами мероприятий на собственных ресурсах.
Дополнительно отмечается, что материалы информационного характера, предоставляемые сервисами интернет-магазинов, досок объявлений, соцсетей и поисковиков, не рассматриваются как реклама. Информация, публикуемая пользователями в отзывах в соцсетях, также не попадает под определение рекламы, если такие отзывы не акцентируют внимание на достоинствах продукта и не призывают к приобретению товара.
Наконец, отдельно оговорены ситуации, когда объявления частных лиц и организаций, не относящиеся к коммерческой деятельности, не признаются рекламной информацией. Сюда входят объявления о бесплатной передаче имущества и домашних питомцев, продаже личного имущества гражданами, вакансиях, а также оценки товаров и услуг в специализированных разделах платформ.
Упрощаем
Признаки рекламной информации
- Направленность на привлечение внимания к продукции, услугам, брендам, мероприятиям.
- Формирование и поддержка интереса к рекламируемым объектам.
- Продвижение объектов на рынке.
Исключения из понятия рекламы
- Результаты поисковой выдачи.
- Однотипная информация в каталогах.
- Материалы на официальных страницах производителей и организаторов мероприятий.
- Справочная информация на платформах интернет-магазинов, сервисов объявлений, социальных сетей и поисковых систем.
- Пользовательские отзывы без акцента на преимуществах товара и призывов к покупке.
Особые случаи
- Объявления физлиц и юрлиц вне рамок предпринимательства.
- Безвозмездная передача вещей и животных.
- Личные вещи, выставленные на продажу частными лицами.
- Публикации вакансий и отзывы в специализированных разделах ресурсов.