После ухода популярных международных брендов с российского рынка, россияне стали обращаться к товарам местных fashion марок.
Лидирующие позиции по объему продаж занимают бренды LIMÉ и Familia, а в сфере онлайн-коммерции выделяется маркетплейс Lamoda.
Если рассмотреть распределение рыночной доли разных брендов, то в массовом бюджетном сегменте в 2024 году лидером является сеть Familia, которая реализует остатки коллекций зарубежных марок, включая те, что ушли из России. Доля Familia составляет 5,3% от общего объема продаж, тогда как у Sin этот показатель равен 3,9%, а у Gloria Jeans – 3,1%.
В категории middle-up, где средний чек достигает 10 тыс. руб., на первом месте находятся LIMÉ (4,2%) и Familia (3,7%). Lamoda остаётся безусловным лидером среди онлайн-площадок во всех сегментах. В 2024 году её доля в масс-маркете составила 3,6%, в среднем ценовом сегменте – 5,1%, а в middle-up – 6,7%.
Активный переход потребителей в цифровые каналы значительно влияет на структуру продаж. Многие бренды ощутили резкое падение продаж в своих офлайн-магазинах. Например, к концу 2024 года доля офлайн-продаж у O’stin составила 25% против 40% в 2022 году, у Gloria Jeans – 22% вместо 38%, у сети «Твое» – 16% против 29%, у Familia – 22% и у Sela – 11%.
Экспертное мнение
Для компенсации потерь некоторые компании активно развивают собственные онлайн-платформы, а также расширяют сотрудничество с маркетплейсами. Это позволяет им удерживать клиентскую базу и адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей, все чаще выбирающих удобство онлайн-шопинга.
Другим важным трендом является ориентация российских брендов на импортозамещение. Многие компании начали использовать локальные материалы и технологии, что позволяет им снизить зависимость от иностранных поставщиков и предлагать конкурентоспособные цены. Кроме того, это способствует развитию отечественного производства и создает новые рабочие места.
По прогнозам аналитиков, тенденция роста популярности российских fashion марок продолжится в ближайшие годы. Увеличение доли рынка локальных брендов, активное развитие онлайн-продаж и ориентация на импортозамещение станут ключевыми факторами успеха в динамично меняющемся fashion-ландшафте России.
По материалам «Коммерсант» со ссылкой на данные «СберАналитики».