Рейтинг наиболее востребованных сфер бизнеса по данным экспертов Avito отражает те области, которые в 2023 году стали наиболее популярными для открытия собственного дела.
За прошедший год спрос на покупку готовых компаний и франшиз на платформе Avito вырос на 15,6%. В списке наиболее востребованных категорий бизнеса в прошлом году лидировали пункты выдачи заказов, предприятия общественного питания и интернет-магазины.
Интересно, что еще годом ранее интернет-магазины занимали только седьмое место в этом рейтинге среди предпринимателей, а в 2023 году уже закрепились в топ-3 наиболее востребованных категорий. Кроме того, готовые решения для продаж на онлайн-платформах и маркетплейсах стали самой быстро растущей подкатегорией на Avito в прошлом году.
В 2023 году покупка готового бизнеса оставалась наиболее распространенной целью предпринимателей на платформе. Однако отмечается заметное увеличение числа альтернативных запросов, таких как покупка франшизы, аренда бизнеса, участие в бизнесе в качестве инвестора и партнера и другие.
«За указанный период активная аудитория категории «готовый бизнес и франчайзинг» выросла на 13,3% до 3,4 миллиона пользователей», — комментирует результаты рейтинга руководитель категорий «готовый бизнес и франчайзинг» и «оборудование и товары для бизнеса» на Avito, Илья Дудковский, отмечая два ключевых тренда.
Первый тренд связан с двузначным ростом онлайн-торговли в последние годы, что привело к приоритету в сфере предпринимательства, связанной с продажами на маркетплейсах и созданием инфраструктуры для доставки интернет-заказов по всей стране. Второй тренд связан с ростом интереса к инвестиционным возможностям, так как бизнес адаптируется к новым экономическим условиям и восстановлению потребительского спроса.
Avito уже не просто площадка для покупки или продажи товаров, а стал платформой поддержки предпринимателей и поиска альтернативных возможностей для инвестирования. Ежемесячно объявления в категории «готовый бизнес и франчайзинг» на Avito просматривают уже 3,4 миллиона уникальных пользователей, среди которых как опытные бизнесмены, так и люди без опыта предпринимательской деятельности, ищущие новые возможности для инвестиций.
Наиболее востребованные сферы бизнеса
По результатам 2023 года наиболее востребованными категориями в общем спросе стали пункты выдачи заказов (ПВЗ), предприятия общественного питания и интернет-магазины. Так, на ПВЗ приходилось 19,6% спроса (против 20,7% в 2022 году), на кафе и рестораны — 18% (против 15,8% в 2022 году), а на онлайн-торговлю — 9,3% (против 5,1% в предыдущем году).
«Основным фактором роста спроса является увеличение количества предпринимателей, которые видят запуск продаж на онлайн-платформах как дополнительную возможность для заработка. Их привлекают относительно низкие входные барьеры, проверенные бизнес-процессы и прогнозируемый доход. Фактически, ключевым стимулом остается рост популярности онлайн-торговли, развитие маркетплейсов и изменение рынка труда, что мотивирует людей искать новые возможности развития», — поясняет Илья Дудковский.
Категория интернет-магазинов продемонстрировала наиболее высокий рост спроса в прошлом году: с января по декабрь 2023 года он составил 109,7% относительно аналогичного периода годом ранее. Интерес к пунктам выдачи заказов вырос на 9,5%, а к ресторанному бизнесу — на 31,2%.
ТОП-5 самых востребованных категорий бизнеса по доле в структуре спроса
| Категория | Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2022, % | Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2023, % | Темпы роста спроса, 2023 к 2022, % |
| Пункты выдачи заказов | 20,7 | 19,6 | +9,5 |
| Общественное питание | 15,8 | 18 | +31,2 |
| Интернет-магазины | 5,1 | 9,3 | +109,7 |
| Красота и уход | 7,1 | 8,5 | +37,6 |
| Производство | 7,5 | 6,9 | +6,3 |
Категории с наиболее высокими темпами роста спроса
В 2023 году интернет-магазины стали лидером по темпам роста спроса на покупку уже готовых компаний и франшиз. Их популярность выросла на 109,7% год к году. За ними следуют объекты туристической инфраструктуры, включающие отели, базы отдыха, глэмпинги и другие подобные сооружения. Интерес к этим видам бизнеса также вырос и составил 64,8% и 60,1% соответственно по сравнению с 2022 годом. В топ-5 также вошли компании индустрии развлечений (+42,3% к январю-декабрю 2022 года) и красоты и ухода (+37,6% год к году).
Как отмечает Илья Дудковский, руководитель категории «готовый бизнес и франчайзинг», привлекательность различных объектов размещения как бизнеса связана с ростом внутреннего туризма и популярности тематических форм отдыха. Существенный спрос на туристические услуги в данном контексте предоставляет большие возможности для предпринимателей. Чтобы привлечь больше отдыхающих, есть необходимость в модернизации туристических объектов или расширении их номерного фонда.
Однако, в таких условиях инвестиции в данную сферу становятся оправданными. Сейчас является благоприятным моментом для вложений в туристический бизнес. В связи с этим на платформе наблюдается растущий интерес со стороны как предпринимателей, так и инвесторов к этой отрасли.
ТОП-5 самых востребованных категорий бизнеса по темпам роста спроса
| Категория | Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2022, % | Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2023, % | Темпы роста спроса, 2023 к 2022, % |
| Интернет-магазины | 5,1 | 9,3 | +109,7 |
| Туризм | 1,8 | 2,5 | +64,8 |
| Стоматологические и медицинские центры | 1,6 | 2,2 | +60,1 |
| Развлечения | 2,1 | 2,6 | +42,3 |
| Красота и уход | 7,1 | 8,5 | +37,6 |
Как распределился спрос по целям участия в бизнесе
В 2023 году большинство предпринимателей стремится приобрести готовый бизнес, и это остается самой популярной целью на платформе. В прошлом году доля поисковых запросов на покупку компаний составляла 65% в категории «готовый бизнес и франчайзинг», но к концу 2022 года эта доля выросла до 76%.
Спрос на франшизу в то же время сократился до 14% по сравнению с 15% в 2022 году. Однако запросы на участие в бизнесе в качестве инвестора или партнера увеличились с 8% в 2022 году до 9% за весь период прошлого года.
«Интерес к покупке готового бизнеса остается востребованным практически во всех отраслях. Одновременно мы наблюдаем рост спроса и увеличение популярности инвестиционных предложений в некоторых секторах. Это может быть как партнерство при запуске интернет-магазинов на маркетплейсах, так и поиск инвестора, например, для развития сети медицинских клиник или строительства глэмпингов и эко-отелей», — отмечает Илья Дудковский.
Категории с наибольшей динамикой роста спроса по целям бизнеса
| Категория | Покупка бизнеса, % | Покупка франшизы, % | Поиск инвестора, партнерство, % | Другая цель, % |
| ПВЗ | +33 | +56 | +6 | — |
| Кафе и рестораны | +55 | +158 | +61 | — |
| Интернет-магазины | +105 | +417 | +337 (партнерство) | — |
| Туризм | +161 | — | +116 (поиск инвестора +619 (партнерство) | — |
| Стоматология и медицина | +85 | +14 | +412 | — |
Существует значительный темп роста спроса на приобретение готовых бизнесов или франшиз в различных регионах России. В республике Удмуртия отмечается рост на уровне 98,4% к 2022 году, в Москве и области — 28,3%, в Татарстане — 22,8%, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 22%, а также в Красноярском крае — 21%. Наблюдается явное увеличение интереса к этому виду инвестиций.
Обзор подготовлен экспертами платформы Авито.