В условиях растущей конкуренции в Интернете крайне важно оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он занимал более высокое место на страницах результатов поисковой системы.
Поисковая оптимизация (SEO) является важнейшим компонентом цифрового маркетинга, позволяющим компаниям улучшить свою видимость в Интернете и охватить более широкую аудиторию. Хорошее ранжирование в результатах поиска важно для привлечения трафика и потенциальных клиентов. В этой статье мы узнаем, почему SEO важно для цифрового маркетинга и как это работает.
SEO приносит пользу как клиентам, так и бизнесу, увеличивая видимость плюс веб-трафик, увеличивая цикл покупок и многое другое.
1. Улучшенный пользовательский опыт (UX)
Помимо всего прочего, UX и удобство навигации по вашему веб-сайту должны иметь практическое значение, поскольку они влияют на то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Если все, что они хотят, или большая часть того, что они хотят, доступно у них под рукой, они будут рекомендовать вас и, таким образом, увеличат ваше присутствие в Интернете.
Более важным компонентом для улучшения взаимодействия с посетителями является скорость загрузки страницы. В идеале ваш сайт должен загружаться в течение трех секунд для удержания клиентов и повышения конверсии.
Само собой разумеется, что посетители вашего сайта ищут для себя беспрепятственный и увлекательный опыт, поэтому отзывчивость сайта и скорость загрузки страницы имеют огромное значение.
2. Видимость и рейтинги
Одним из наиболее очевидных преимуществ эффективной стратегии SEO является повышение рейтинга веб-сайта на странице результатов поисковой системы и, следовательно, повышение его видимости. Существует прямая связь между видимостью и ранжированием.
Потенциальные клиенты имеют естественную тенденцию переходить на страницы с высоким рейтингом, причем настолько, что четверть веб-пользователей даже не просматривают ничего, кроме первой поисковой выдачи. Следовательно, усилия по SEO требуют последовательных действий и должны быть эффективными.
3. Веб-трафик
Повышение видимости и рейтинга увеличивает веб-трафик, что является важной конечной точкой в SEO. Вот несколько фактов о поиске:
- 32 из 100 человек нажмут на первую выдачу;
- Скачок в результатах поиска на одну строчку может увеличить CTR на 30,8%;
- Рекомендуемый фрагмент повышает посещаемость, поскольку он более заметен, чем выдача № 1.
Суть истории в том, что ваши методы SEO должны быть выстроены таким образом, чтобы ваша страница попала в топ-5, а в идеале — на первое место.
4. Авторитет страницы (PA)
Авторитетность страницы относится к надежности вашего сайта, его высокому качеству и коэффициенту полезности. Больший авторитет приравнивается к высокому баллу PA от 0 до 100, и наоборот.
Чтобы оценить это, есть много инструментов, таких как Moz, но их трудно изменить. Однако многие эксперты по SEO считают, что получение внешних ссылок из надежных и посещаемых источников может повлиять на PA.
5. Цикл покупки
SEO действительно может принести пользу циклу покупок, если все сделано правильно. И это заключается в том, чтобы использовать тактику SEO для распространения ваших сообщений о выгодных предложениях, новаторских продуктах и услугах.
Покажите своей аудитории, что ваши услуги надежны и важны для них. Не говоря уже о вышеупомянутом, требуются исследования в режиме реального времени.
Итак, это факторы, которые делают SEO важным для цифрового маркетинга. Далее вкратце приведены ключевые элементы SEO.
Пять важных элементов SEO-маркетинга
Эти элементы превращают SEO в волшебную палочку для увеличения продаж и конверсий благодаря всем преимуществам, которые вы только что увидели. Просто не забудьте приложить все усилия, чтобы грамотно воспользоваться преимуществами SEO.
1. Маркетинг в поисковых системах
Сокращенно SEM, маркетинг в поисковых системах включает в себя те маркетинговые действия, которые оплачиваются, такие как
- Yandex Direct, Google AdWords и пр.
- Реклама в социальных сетях
- Оплата за клик (PPC)
- Реклама в Google Shopping
- Медийная реклама
- Платные и целевые кампании
Хотя общеизвестно, что люди не всегда включают SEM в комплексную стратегию SEO, это имеет свое значение, помогая охватить новую и узкоцелевую аудиторию.
Кроме того, можно заставить SEO и SEM работать вместе в гармонии. Вы можете думать о SEO как о корне, а SEM — как о ветвях дерева. Следовательно, вам необходимо внедрить SEO, чтобы убедить поисковики в надежности вашего веб-сайта и эффективно использовать свои усилия в области SEM.
2. Ключевые слова
Многие из нас, кто разбирается в ключевых словах, знают, что раньше они были единственным фактором, который имел значение в SEO. Но в настоящее время ситуация немного отличается, и да, ключевые слова по-прежнему важны.
Тем не менее, вот вам вопрос – какой смысл использовать ключевые слова на вашем сайте? Ключевые слова служат для того, чтобы ответить на чей-либо запрос или направить их к продукту или услуге, которые они ищут.
Потенциальные клиенты вводят ключевые слова в соответствии со своими намерениями, и рекомендуется выбирать термины, которые они чаще всего ищут, то есть ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией. Такие ключевые слова будет легче ранжировать, поскольку за них будет больше кликов и меньшие конкуренты будут бороться за ранжирование.
Кроме того, элементарно обеспечить и эти указания.
- Использование коротких, длинных и локальных ключевых слов.
- Оптимизация всего вышеперечисленного в заголовках, URL-адресах и других элементах SEO на странице.
3. Контент
Например, если ваша ниша — финансы, вы можете посетить блоги об инвестировании, хороших и плохих долгах, налогах и многом другом. Это позволит вашему контенту достичь ваших потенциальных клиентов и поможет наладить с ними отношения с помощью ценной информации.
Это еще не все.
После того, как вы добьетесь такого доверия со своими потенциальными клиентами, шансы на то, что они обратятся к вам за вашими (финансовыми) услугами, возрастут, поскольку теперь они знают о вашем контенте.
Контент — это неотъемлемый элемент SEO, который должен быть образовательным, а также актуальным, интересным и общедоступным.
Доступны различные формы контента, которые включают:
- Технические документы и электронные книги
- Сообщения в социальных сетях
- Содержимое веб-страницы
- Практические руководства
- Локальные объявления
- Инфографика
- Подкасты
- Список
- Блоги
Используйте ключевые слова в этих материалах, и вас начнут замечать.
4. Локальное SEO
В наши дни локальное SEO быстро набирает обороты из-за того, что 60% всех поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах, плюс половина из них имеют локальную направленность.
Задача локального SEO заключается в повышении присутствия продукта или услуги в демографической аудитории. Это означает, что всякий раз, когда вы открываете новое заведение быстрого питания, факт вашего открытия доходит до людей в вашем регионе.
Помимо включения местных ключевых слов, есть еще несколько практик SEO, важных для цифрового маркетинга, в том числе:
- Регистрация в каталогах
- Создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта
- Создание страниц для вашего бизнеса (doorway pages) в локальных каталогах, к примеру, в Google «Мой бизнес» и Картах Google.
5. Поиск за пределами страницы
Помимо внутреннего SEO (что очень важно), внешнее SEO фокусируется на методах внешней оптимизации, которые вы будете выполнять за пределами своего сайта, в отличие от первого.
Внестраничное SEO включает в себя нечто, известное как создание обратных ссылок, что означает наличие качественных обратных ссылок на ваш сайт с внешних сайтов. Это дает понять поисковым системам, что ваш сайт высокого качества и несет ценность, и это помогает повысить авторитет.
Вот три тактики создания обратных ссылок
- Гостевой блог
- Маркетинг влияния
- Размещение большого количества инфографики, доступной для общего доступа
Как SEO работает в цифровом маркетинге?
Чтобы лучше понять, как SEO работает в цифровом маркетинге, было бы разумно разбить его на три основных компонента, которые полезно знать.
- Техническая оптимизация: Когда действия, не связанные с контентом, предназначены для улучшения SEO и реализуются, это техническая оптимизация. В основном такие действия происходят за кулисами.
- Оптимизация на странице: включает в себя правильное использование ключевых слов и контента на сайте и обеспечение отличного пользовательского опыта. Следующую работу можно легко выполнить с помощью таких систем управления контентом, как WordPress, Wix, Joomla и других.
- Внестраничная оптимизация: Этот компонент SEO касается действий за пределами сайта для улучшения рейтинга в поисковых системах. При внестраничной оптимизации обратные ссылки используются для создания репутации сайта.
Эти компоненты составляют SEO, и они могут творить чудеса для вашего присутствия в Интернете.
Вот краткое резюме – шесть важных элементов SEO-маркетинга:
- маркетинг в поисковых системах,
- ключевые слова,
- контент,
- локальное SEO и внешнее SEO.
- скорость загрузки страницы.