Названы самые популярные у российской аудитории ресурсы для размещения своего коммерческого видеоконтента.
Большинство компаний и брендов предпочитают размещать видеоконтент на платформах Telegram (63% опрошенных), «Вконтакте» (58%) и YouTube (57%). Так показывает исследование, проведенное «Анкетологом» совместно с АКМР и Mediacom.Expert. На следующих позициях находятся «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники». Среди видеохостингов наиболее популярны YouTube, «VK Видео», Rutube, TikTok и «Яндекс.Эфир».
Для чего публикуют
Половина опрошенных (51%) используют видеоконтент для прямого привлечения клиентов, 49% — для рекламы новых продуктов, 44% — для увеличения вовлеченности аудитории. Многие (42%) применяют видео для повышения узнаваемости бренда, 38% — для видео-презентации и обзора товаров, 37% — для увеличения продаж.
Ответы участников опроса также включали использование видео для создания имиджа компании (33%), информирования аудитории о новых товарах или услугах (29%), повышения лояльности клиентов (28%) и обучения использованию товара или услуги (25%).
Зачем
Почти половина (44%) компаний считают, что видео лучше передает смысл сообщения, 42% считают его более популярным по сравнению с другими форматами, 36% полагают, что видео может стать вирусным и обеспечить рост подписчиков благодаря алгоритмам. Треть (33%) участников опроса считают, что получить отзыв или реакцию на видео проще.
Где
Абсолютное большинство — а это 80% компаний публикуют маркетинговые видео в соцсетях и блог-платформах. Остальные используют видеоконтент на своих веб-сайтах (52%), размещаются на тематических сайтах и форумах 37%, на видеохостингах 27%, на телевидении 15%.
Форматы
- Короткие видеоролики — 82%
- Сториз — 35%
- Короткие вертикальные видео — 33%,
- «Кружок» в социальных сетях — 33% ,
- Видео более 60 секунд — 29%,
- Стримы — 22% — стримы.
К слову, 73% респондентов положительно относятся к продвижению продуктов и услуг через стримы и онлайн-трансляции.
Наиболее востребованные форматы для маркетинга
- Рекламные ролики — 44%,
- Лайфхаки и обучающие видео — 43%,
Мастер-классы -35%, - Видеоотзывы и видео с экспертом — 33%,
- Социальные видео — 32%,
- Вебинары -25%,
- История бренда и инструкции — 21%.
Тенденции и тренды
За последний год у большинства опрошенных компаний (84%) увеличились расходы на продакт — производство видеоконтента. Четверть (23%) отметили многократный рост затрат. У 15% расходы остались на том же уровне, у 2% затраты сократились. В этом году 71% респондентов планируют увеличить расходы на создание видеоконтента, 23% не будут менять свои приоритеты и траты, 6% сократят их.
Анализ эффективности
Для оценки эффективности видеоконтента 52% опрошенных используют аналитику площадок, на которых размещают видео. 47% собирают собственные аналитические данные по продажам и охвату, а также отслеживает данные сайта, 29% собирают аналитику с дополнительных сервисов.
В чем сила
Важный показатель эффективности видеороликов это:
- число просмотров и показов (66%),
- вовлеченность аудитории в виде лайков 44%
- комментариев и репостов (62%),
- рост аудитории и продаж (45%),
- число переходов по ссылкам на видео (41%),
- общий охват (41%),
- конверсия (27%),
- средняя длительность просмотра видео (15%),
- ROMI/ROI/ROR/ROAS (9%) и видимость видео (8%).
Помехи
Среди наиболее сложных моментов при создании и распространении видеоконтента названы долгая модерация видео, искусственное увеличение аудитории конкурентами, низкий охват целевой аудитории, блокировка платформ для размещения видео и сложности в процессе создания видео.
Решения
Для улучшения видеоконтента 37% опрошенных работают над повышением качества видео, 33% следуют актуальным трендам, столько же делают видео в различных форматах. 29% респондентов считают важным изучить алгоритмы рекомендации видео на различных платформах, 28% полагаются на опытных специалистов по продвижению видеоконтента. 25% увеличивают объем контента, 24% публикуют видео на различных платформах, 23% привлекают известных людей, экспертов и блогеров.