Большая часть наших соотечественников не собирается шоппиться в эти чёрные дни.
Большинство россиян – а это 71% опрошенных в ходе исследования среди 1600 респондентов старше 18 лет в 371 населенном пункте России с 3—31 октября 2024 года не планируют приобретать товары в предстоящие «черные пятницы».
И лишь каждый десятый респондент возможно осуществит покупки.
Люди с доходом выше 100 тыс. рублей чаще выражают такие намерения (их 13%). Эти данные представлены в исследовании SuperJob.
По итогам исследования, лишь один из десяти россиян считает, что скидки на «черную пятницу» действительно представляют собой правдивое понижение цены. Три из четырех участников опроса убеждены, что ноябрьские распродажи является скорее обманом: продавцы сначала завышают цены, а затем в «черную пятницу» предлагают скидки. 16% респондентов не смогли дать определенный ответ на вопрос о том, насколько реальны предлагаемые скидки.
Гендер
К слову, мужчины чаще, чем женщины, полагают, что ноябрьская распродажа далека от честности: 77% против 70%. Уверенность в этом более распространена среди возрастной группы 35-45 лет по сравнению с молодыми и пожилыми респондентами.
Средняя сумма, которую народ намерен слить в «черную пятницу», составляет 20500 рублей. Это на 3000 рублей или 17% больше, чем в прошлом году.
Что будут покупать
Почти Каждый четвертый — (23%) — планирует приобрести одежду, каждый пятый — быттехнику и электронику, 14% — обувь. 8% собираются потратиться на гаджеты, 6% — на товары для дома. 5% — на покупать мебель и детские вещи, 3% — косметику. В этом году увеличится покупка одежды и обуви, в то время как интерес к гаджетам и бытовой технике снизится.
Однако! Мужчины бывают в торговых центах гораздо чаще женщин
Таким образом
Хотя «черная пятница» традиционно ассоциируется с большими распродажами и заманчивыми скидками, большинство россиян подходят к этому мероприятию с настороженностью. Для них важно понимать реальные преимущества покупок в этот день, что связано с недоверием к предложенным скидкам и практикам завышения цен.
Нарастающая недоверчивость к распродажам может привести к тому, что retailers будут вынуждены пересмотреть свои стратегии, чтобы привлечь покупателей. Индикаторы, такие как увеличение средних трат и изменение предпочтений, свидетельствуют о том, что у потребителей есть свои приоритеты и ожидания. Одежда и обувь снова становятся в центре внимания, в то время как интерес к электронике и гаджетам, похоже, угасает.
В результате, для успешной торговли в предстоящие «черные пятницы» продавцам стоит сосредоточиться на честности и прозрачности своих предложений, предоставляя действительно привлекательные условия для покупателей. Только так они смогут завоевать доверие и стимулировать интерес к своим товарам в этот важный период.