При намерении расширить сферу деятельности на российском рынке, бывшее российское подразделение компании Heineken решилось на значительные изменения в своем брендинге.
Данная компания, утвердившая новое название «Объединенные Пивоварни — Холдинг» (ООО «ОПХ»), проведет полный ребрендинг, последний раз менявшийся более 20 лет назад. Более 300 идей для нового наименования было предложено сотрудниками «ОПХ», и после длительного рассмотрения, было принято данное решение. Кроме изменения названия, был обновлен и логотип компании, который впервые за многие годы выполнен в минималистичном стиле, сохранив при этом знакомую цветовую схему. Такие изменения были согласованы актуальными владельцами данного предприятия — ГК «Арнест».
Президент ООО «ОПХ», Алексей Сагал, подчеркнул, что новое название символизирует единение семи заводов, размещенных на всей территории Российской Федерации, а также офиса в Москве. Он заявил о важности сохранения заповедных ценностей компании и подчеркнул значимость взаимодействия традиций пивоварения и прогрессивных технологий.
Для справки
Сделка по продаже российского подразделения компании Heineken группе компаний «Арнест» была успешно завершена в августе 2023 года, при этом лицензия на производство и продажу пива под названием «Heineken» была аннулирована в марте 2022 года. Теперь предприятия «Объединенные Пивоварни — Холдинг» будут функционировать и развиваться в автономном режиме на просторах Российской Федерации. При этом, реквизиты компании, включая юридический адрес, ОГРН, ИНН и КПП остаются неизменными. Однако, внутренний и внешний ребрендинг может занять несколько месяцев, поэтому возможно, что логотип и название «Heineken» будут использоваться на устаревших упаковочных материалах и другой официальной документации в течение переходного периода.